กลเม็ดการตลาดที่ถกเถียงกันล่าสุดของ Nike ที่มีนักกีฬา Colin Kaepernick ได้กระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกันบนโซเชียลมีเดีย แต่นานก่อนที่ บริษัท เครื่องแต่งกายจะติดพันนักฟุตบอลการเมืองสโลแกนอันเป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา 'Just Do It' ได้รับการตราตรึงในใจของลูกค้าทั่วโลก ตอนนี้ด้วยความสนใจที่จ่ายให้กับกลยุทธ์การตลาดของ บริษัท มากขึ้นกว่าเดิม วอชิงตันโพสต์ ได้เจาะลึกถึงความแปลกประหลาดและน่าขยะแขยงในประวัติศาสตร์ของคำขวัญที่เป็นตำนานของแบรนด์
ชื่อ Gary Gilmore อาจมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาซึ่งอาจไม่ทราบถึงผลกระทบที่เสียงของเขามีต่อวัฒนธรรม ในข้อหาฆ่าพนักงานปั๊มน้ำมันและผู้จัดการโรงแรมในยูทาห์การประหารชีวิตกิลมอร์เกิดขึ้นในเช้าวันที่ 17 มกราคม พ.ศ. 2520 ในขณะนั้นกิลมอร์เป็นบุคคลแรกที่ถูกประหารชีวิตในสหรัฐอเมริกาในรอบทศวรรษ
สองปีต่อมานอร์แมนเมลเลอร์นักเขียนผู้โด่งดังได้เขียนเกี่ยวกับการเสียชีวิตของกิลมอร์ในหนังสือที่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ “ เพลงของ Executioner . ' ในหนังสือคำพูดสุดท้ายของ Gilmore ถูกเปิดเผยว่า: 'มาทำกันเถอะ'
ไม่ถึงหนึ่งทศวรรษต่อมา Dan Wieden ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท โฆษณา Wieden + Kennedy ในพอร์ตแลนด์รัฐโอเรกอนจะใช้วลีที่เป็นโรคนี้อีกครั้ง
เวสต์เมมฟิสสามฆาตกรตัวจริง 2017
Liz Dolan อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Nike อธิบายถึงทางเลือกที่จะ วอชิงตันโพสต์ .
“ แน่นอนว่ามันไม่ใช่คำถามที่ว่าแดนได้รับแรงบันดาลใจจากแกรีกิลมอร์ แต่เป็นเรื่องของความตั้งใจที่ดีที่สุด” โดแลนกล่าว “ มันต้องเป็นเรื่องส่วนตัว”
หลังจากมีการต่อต้านหลายคนใน บริษัท ก็ตกลงอย่างไม่เต็มใจกับบทกลอน คำพูดดังกล่าวปรากฏครั้งแรกในโฆษณาปี 1988 ที่มี Walt Stack นักวิ่งมาราธอนอายุ 80 ปีในซานฟรานซิสโก
เว็บไซต์ทางการของทอมและแจ็คกี้ฮอว์ก
แคมเปญดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามผลักดันให้ Nike ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นที่จะดำรงอยู่จนถึงทุกวันนี้
Jerome Conlon ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนแบรนด์และข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดของ บริษัท ในเวลานั้นได้กล่าวถึงการรีแบรนด์ในปี 1988 ใน คนวงในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ บทความ.
minakshi "micki" jafa-bodden
“ หลังจากการเปิดตัว Just Do It ยอดขายของแบรนด์ Nike กลับมากระปรี้กระเปร่าโดยเพิ่มขึ้น 1,000% ในช่วงสิบปีข้างหน้า” Conlon เขียน . “ และ Nike ก็ก้าวเข้ามามีบทบาทอย่างแท้จริงในฐานะหนึ่งใน [ชั้นนำ] แบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเต็มไปด้วยจิตวิญญาณของโลก”
การเพิ่มภาพลักษณ์ของ Kaepernick เข้ากับสโลแกนดั้งเดิมได้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงในระดับนานาชาติเกี่ยวกับจริยธรรมของ บริษัท 'Just Do It' แบบดั้งเดิมตอนนี้มีวลี 'เชื่อในบางสิ่ง' แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกสิ่งก็ตาม 'ยึดติดกับมัน เมื่อพิจารณาถึงประวัติความเป็นมาของสโลแกน Nike บางทีภาคผนวกใหม่ล่าสุดนี้อาจเป็นข้ออ้างมากกว่าที่หลายฝ่ายคิด
[ภาพ: โฆษณา Nike โดย จัสตินซัลลิแวน / เก็ตตี้อิมเมจ]
